洗衣液市场竞争加剧 突围需从功能细分上升级

关注:621     发表时间:2017-02-09 10:45:10

近年来,随着价格不断降低,洗衣液市场扩张迅速,年增长高达三位数。蓬勃发展的洗衣液市场,吸引了众多日化品牌加入,竞争尤为激烈。各大品牌要想从中分得一杯羹,必须在功能细分上升级并做深做透。

近年来,随着价格不断降低,洗衣液市场扩张迅速,年增长高达三位数。蓬勃发展的洗衣液市场,吸引了众多日化品牌加入,竞争尤为激烈。各大品牌要想从中分得一杯羹,必须在功能细分上升级并做深做透。

  相比传统洗衣剂,洗衣液的液体配方更温和,碱性较低,不会损害衣物和手。同时,洗衣液使用表面活性剂等中性原料,易于降解不会破坏环境。在生产过程中,耗能也比传统洗衣剂降低了98%。

  正因此,洗衣液成为未来洗衣剂的发展方向,其既符合低碳环保理念,又利于保护衣服、保护皮肤。始一推出便广受消费者欢迎,曾经主宰洗衣剂市场的洗衣粉逐渐没落。

  洗衣液的引爆,最早是在2008年底由蓝月亮推出。此后,其他品牌迅速跟进,洗衣液品牌迅速增多,市场竞争加剧,价格不断被拉低,普及率随之水涨船高。自此后,洗衣粉逐渐被日化企业抛弃,取而代之的是新宠洗衣液。

  从品牌分布来看,可大致分为五类阵营。第一类阵营是以汰渍为代表的国际品牌;第二类阵营是原洗衣粉市场龙头,如超能、立白、奥秘等;第三类阵营是液体洗涤生产商,如蓝月亮、斧牌;第四类阵营是以先锋为代表的洗发水沐浴露生产商;第五类阵营是其他小型企业。

  可以看到,洗衣液品牌繁多、鱼龙混杂,这从侧面发反映了两个客观事实。其一,洗衣液市场门槛较低,新兴品牌层出不穷;其二,洗衣液市场发展程度低,消费者不成熟,新兴品牌靠低价策略便可抢食。

  未来,洗衣液企业要想从中突围,必须在功能细分上着手,如推出浓缩型产品。目前,消费者已开始倾向选择浓缩洗衣液。我国浓缩型洗衣液市场份额不足4%,可增长空间巨大,是洗衣液市场发展的新方向。

  综上,洗衣液前景依旧向好,且竞争将愈演愈烈,发展更为迅猛。。据前瞻产业研究院发布的《中国洗衣液行业分析报告》预计,未来洗衣液在我国洗衣剂市场的占比将达到80%以上。同时,洗衣液企业将推出更加绿色、高效、环保型产品,并提高行业集中度。


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